Огилви учит писать

В наши дни человек регулярно общается с письменным текстом. Вот, например, сейчас вы общаетесь. Регулярно некоторые из нас и пишут текст. Особенно те хитрецы, которые ведут блоги или Telegram-каналы. А может и то, и другое. Прямо как автор этого блога.

Как бы то ни было, сегодняшний список от Дэвида Огилви, отца рекламы, нельзя полностью отнести к тем «спискам для созерцания», которые выходят в блоге под конец недели. Пытливый читатель найдёт в нём для себя вполне практические вещи.

Более того, Дэвид неожиданно порадовал меня серьёзным отношением к спискам. В его книге The Unpublished David Ogilvy [1] есть целая глава, посвящённая им *:

Итак, список от отца рекламы, а также человека, написавшего некогда добрые слова об Анастасе Микояне [2]:

Текст перевода взят из уже несколько раз упоминавшейся в блоге книги «Списки на заметку» [3]. Однако, хочу заметить, что в этом блоге не практикуются простые перепечатки, и его автор всегда старается разыскать для своих читателей чуть больше, чем они могут найти в оригинальном источнике. Именно поэтому в этом посте вы узнали, что Огилви любил списки. В оригинальной книге или в русском переводе «Списков на заметку» этой информации нет. Кроме того, нет в них и первого предложения про 14 директоров:

7 сентября 1982

Как писать

Если бы в нашей компании все сдавали экзамен по письму, высшие баллы получили бы 14 директоров.
Чем лучше человек пишет, тем выше будет его позиция в Ogilvy & Mather. Кто ясно мыслит, тот ясно излагает.
Кто мыслит путано — пишет путаные докладные, путаные письма и путаные речи.
Умение хорошо писать — не природный дар. Этому надо научиться.

Вот десять советов для этого:
(1) Прочтите книжку Роумана и Рафаэльсона ** о том, как надо писать. Три раза прочтите.
(2) Пишите так, как говорите. Естественно.
(3) Пишите короткими словами, короткими предложениями и короткими абзацами.
(4) Никогда не употребляйте жаргонных слов вроде «реконцептуализация», «демассификация», «отношенческое», «субъективационный». Это все признаки напыщенного идиота.
(5) Никогда не пишите на одну тему больше двух страниц.
(6) Цитаты проверяйте.
(7) Никогда не посылайте письмо или служебную записку в тот же день. Перечитайте вслух на следующее утро — и отредактируйте.
(8) Если дело важное, пусть коллега поможет его доработать.
(9) Из письма или служебки должно быть предельно ясно, чего вы хотите от адресата. Перед отправкой удостоверьтесь, что это так.
(10) Если вам нужно ДЕЙСТВИЕ, то не пишите. Пойдите к человеку и скажите, что вам нужно.

Как на ваш читательский взгляд, удалось ли автору этого блога соответствовать хотя бы каким-то пунктам из упомянутого списка?

* Списки. Дэвид любит списки. Здесь приведены несколько, и первый из них взят из устной беседы с сотрудниками агентства.
** Имеется в виду книга Writing that works [4] Кеннета Роумана и Джоэла Рафаэльсона. Это не случайные люди с удачной книгой по написанию текстов, оба они — в то время высокопоставленные сотрудники рекламного агентства Ogilvy & Mather. Третье издание книги, кстати, вышло в 2010 году.

Список ссылок:
[1] David Ogilvy, The Unpublished David Ogilvy, ISBN 0-283-99850-4
[2] Дэвид Огилви, «Огилви о рекламе», ISBN 5-699-02340-2
[3] Шон Ашер «Пикассо, Перек, Франклин: Списки на заметку. Уникальные списки с древности до наших дней», ISBN 978-5-907056-35-0
[4] Kenneth Roman and Joel Raphaelson, Writing That Works, ISBN 0-06-014843-8